但由于其同期上映电影《美国队长3》强势的市场占有率,《百鸟朝凤》的票房和排片率都“极其惨淡”。在这样的压力之下,《百鸟朝凤》制片人之一的方励在其直播间内“惊人一跪”,恳求观众朋友们能去影院支持《百鸟朝凤》,能在社交媒体平台为《百鸟朝凤》做宣传。IMAX纪录片部门负责人约翰·特纳(John Turner)表示:“云南野生象群的这场18个月的迁移之旅发生在疫情最为严重的时期,为全世界关注这一事件的人们带来了心灵慰籍。我们希望更深入地了解这些大象以及整个故事。影片由我们与新加坡海滩别墅影业、解读中国工作室联合打造,由顾瑜瑾(Alice Gu)执导,将为观众沉浸式呈现一部前所未有的野生动物题材纪录电影。”
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